产品定价因素和产品定价目标,产品定价方法,企业的定价目标多种多样，主要包括(　　)。-云考点丨享受学习的过程

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多选题

企业的定价目标多种多样，主要包括(　　)。

A.实现利润最大化
B.保持或提高市场占有率
C.稳定价格
D.树立企业形象及产品品牌

题目知识点:

产品定价因素和产品定价目标
产品定价方法

（一）影响产品价格的因素

1.价值因素；

2.成本因素；

3.市场供求因素；

4.竞争因素；

5.政策法规因素。

（二）企业的定价目标

目标	特点	适用性
1.实现利润最大化	这种目标通常是通过为产品制定一个较高的价格，从而提高产品单位利润率，最终实现企业利润最大化	适用于在市场中处于领先或垄断地位的企业，或者在行业竞争中具有很强的竞争优势，并能长时间保持这种优势的企业
2.保持或提高市场占有率	其产品价格往往需要低于同类产品价格，以较低的价格吸引客户，逐步扩大市场份额，但在短期内可能要牺牲一定的利润空间	这种定价目标适用于能够薄利多销的企业
3.稳定价格	通常做法是由行业中的领导企业制定一个价格，其他企业的价格则与之保持—定的比例关系，无论是大企业，还是中小企业都不会随便降价	这种定价通常适用于产品标准化的行业，如钢铁制造业等
4.应付和避免竞争	企业参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格。但企业不会主动调整价格	这种定价方法主要适用于中小型企业
5.树立企业形象及产品品牌	以树立企业形象及产品品牌为定价目标主要有两种情况：一是树立优质高价形象二是树立大众化平价形象	目标一：吸引某一客户群；目标二：吸引大量的普通消费者

1.以成本为基础的定价方法

成本基础的选择

成本基础的种类	内容	特点
变动成本	变动制造成本+变动期间费用	变动成本可以作为增量产品的定价依据，但不能作为一般产品的定价依据
制造成本	直接材料+直接人工+制造费用	由于它不包括各种期间费用，因此不能正确反映企业产品的真实价值消耗和转移。利用制造成本定价不利于企业简单再生产的继续进行
完全成本	制造成本+管理费用+销售费用+财务费用	在此成本基础上制定价格，可以保证企业简单再生产的正常进行，又可以使劳动者为社会劳动所创造的价值得以全部实现

定价方法

2.以市场需求为基础的定价方法

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甲企业生产A产品，本期计划销售量为10000件，目标利润总额为200000元，完全成本总额为370000元，适用的消费税税率为5%，则运用目标利润法测算的单位A产品的价格为(　　)元。

为了提高销售收入，保障企业利润，并且可以有效打击竞争对手，应采取的定价目标为(　　)。

下列各项中，不属于影响产品价格因素的是(　　)。

某商业企业销售A商品，预计单位销售成本为200元，单位销售和管理费用为5元，销售利润率不能低于15%，该产品适用的消费税税率为5%，那么，运用销售利润率定价法，该企业的单位产品价格为(　　)元。

若企业设定的定价目标是应付和避免竞争，则(　　)。

要求企业具有潜在的生产经营能力，总成本的增长速度低于总销量的增长速度，商品的需求价格弹性较大，即适用于能够薄利多销的企业的定价目标是(　　)。

某企业生产C产品，本期计划销售量为5000件，目标利润总额为100000元，全部成本总额为256250元，适用的消费税税率为5%，根据上述资料，运用目标利润法测算的单位C产品的价格应为(　　)元。

某企业生产A产品，预计单位产品的制造成本为500元，单位产品的期间费用为150元，销售利润率不能低于15%，该产品适用的消费税税率为5%，那么，运用销售利润率定价法，该企业的单位产品价格为(　　)元。